打造品牌是提高城市竞争力的关键——三论中国湖城发展战略构想 |
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| 品牌是城市竞争力的制高点，与企业一样，城市没有品牌，就没有灵魂、没有生命力。巴黎的“时尚之都”、香港的“动感之都”、广州的“花城”、昆明的“春城”，一个个响亮的城市品牌，代表的就是这些城市独特的魅力。中国湖城发展战略构想就是站在鄱阳经济社会发展的新起点上，通过实施品牌化发展战略，把“湖城”打造成鄱阳的城市品牌，提高鄱阳的城市知名度和竞争力，使鄱阳短期内实现跨越式发展的提速优势，长期内保持可持续发展的领先优势。 城市品牌是指一个城市形象的综合，它可以使人们将城市的地理位置、名称、特色、风格、象征、产品、产业等内容有机地联系在一起。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。可以说，经营一座城市，最终必须经营其城市品牌。现在，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。如果一座城市不想被淘汰，就必须象经营品牌一样经营这座城市，继续保持自己在市场竞争中的地位。因此，打造鄱阳城市品牌，是提高鄱阳城市竞争力的关键。 定位是建立品牌的灵魂，打造鄱阳城市品牌定位必须准确。中国湖城发展战略构想在遵循城市发展普遍规律的基础上，把“湖城”作为鄱阳城市品牌的核心定位。这一定位充分体现了鄱阳的湖最大最著名、湖最多的特色、湖开发价值最高、湖产品最丰富、湖文化最多彩、湖生态保持最好的“六最”特色以及鄱阳优良的生态环境优势。有特色才有魅力。只要按照这一定位，把鄱阳建设成融湖产业名城、湖文化名城、湖旅游名城、湖宜居名城为一体的特色城市，鄱阳就能在江西省第一层面站住脚，就能在环鄱阳湖经济圈中占有一席之地，成为江西乃至国家展示鄱阳湖文化经济特色的品牌窗口城市，成为闻名中外的著名城市，成为中国经济甚至是国际经济的重要部分。 当然，建立城市品牌是一项长期的、复杂的、社会化的系统工程，要把“湖城”打造成鄱阳的城市品牌，首先，要有城市品牌意识，并且在全县上下形成共识。其次，要把全县上下拧成一股绳，坚持以发展产业经济创富城市、以城市文化创新城市、以生态文明创优城市的发展模式，把鄱阳城乡作为一个整体，以特色化湖产业链发展城市经济为龙头、以个性化湖文化塑造城市精神为重点、以差异化湖旅游建设城市形象为基础、以生态化打造城市环境为标准，举全县之力来规划建设鄱阳。再次，要以强有力的营销方式进行全方位、多渠道、立体化的宣传推广，把城市品牌融入到环境、历史、文化、建筑、产业、产品、管理和服务等社会的方方面面，使鄱阳时时刻刻都散发“湖城”魅力。同时，要把城市品牌推广工作当作城市全体成员共同参与的一场“运动”，把市民打造成“活广告”，让全体市民深刻领悟“人人都是城市品牌”，使他们自觉维护“湖城”品牌，共同把“湖城”铸造一个生机勃勃的强势城市品牌。 |
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